今年，许多地方农民种植的粮食、蔬菜瓜果获得了大丰收，然而，有相当一部分人最初一点也高兴不起来，因为他们一年的资金投入、耕作的艰辛、老婆孩子指望通过地里的作物换回钞票买东西、交学费都可能因为销售不掉“丰收果实”而付诸东流。

　　张家口市张北县馒头营乡王簸箕村农民闫海，今年种了10亩大白菜，7月份有4亩菜成熟，丰收了，但是没有买家来买。本市的农贸市场大白菜的价格还不到一角钱一斤，连运费都不够。没有办法！他只能眼巴巴地看着大白菜打蔫、腐烂。那时候，看着这一切，每时每刻都像有一把刀在剜闫海的心，痛苦、绝望一直伴随着他。更让他心惊肉跳的是，还有6亩大白菜再有几十天也熟了，怎么办？他几乎每天都去市里的农贸市场看价格，可每天都失望而归。

　　就在他已经彻底绝望的时候，他们村戏剧般的、几乎是一夜之间涌来了许多客商专程购买他们的大白菜。

　　闫海余下的6亩大白菜比照今年的行情卖了个好价钱，不仅把之前烂在地里的4亩大白菜的成本填平还赚了几千元。这是他几十天前做梦也不敢想的结果。 

　　当王簸箕村的农民卖掉了大白菜，数完了钞票，回过神来时，他们有一个共同的疑问——那些“天兵天将”般的客商是怎么突然一下子来到咱们村的？

　　他们四处打听，终于得到了准确的答案：是中国民生银行花巨资在中央电视台七套农业节目为他们的大白菜做了广告。

　　听到这一消息的村民，特别是那些大白菜的种植户们，一时不知道如何表达感激之情，有的人回家写感谢信；有的人站在早已收割完的地里，向北京的方向默默地致意；有的人则打听哪有中国民生银行的营业部，准备把卖菜的钱存到那里……

　　经过调查，记者获悉：中国民生银行2006年拿出一大笔钱在中央电视台七套农业节目的几个栏目上，每天为全国的贫困地区农产品应急销售做免费广告。到目前为止，已经为新疆、甘肃、河南、河北、湖南、湖北、安徽、江西、山西、陕西、重庆、四川、云南、广西、贵州、内蒙古、黑龙江等省区60多个扶贫县资源开发、土特产品与特色资源发布了广告，取得了巨大的效果。据不完全统计，截止到11月28日，民生银行共为75个贫困县在央视七套播发了免费广告，先后共帮助销售103亿公斤的19宗特色农产品。

　　中国民生银行是一家金融企业，他们是以赢利为目的，为什么要出巨资做此举动呢？

    民生银行善举的由来

　　带着这个问题，中国经济时报记者走进了中国民生银行在北京的总部。

　　中国民生银行董事长董文标接受记者专访时说：“到2006年，民生银行已走过十个春秋。十年里，没有党中央、国务院和人民群众的关心支持，民生银行就不会得到快速发展。现在民生银行的总资产已经从创业初期的13亿元增至近7000亿元。应该说，民生银行的衣食父母是广大的老百姓，也就是广大的‘民生’。我们认为，‘民生’富了，我们才能更强。作为一家金融企业，民生银行不仅要把企业做好，给股东优厚的回报，不断提高员工的待遇和生存质量，还应该勇于承担起社会责任。基于这样的认识，我们一直寻求做一些对提升企业形象有利，又对社会有直接贡献，特别是对党中央、国务院提出的构建和谐社会和新农村建设有实际意义的事，即做一件多赢的事。就在这时，联合国孔子奖创意人张仁平来找我们银行，建议我们做他创意的这个多赢的广告，我们觉得完全符合我们的初衷，就做了。”

　　于是，一个“民生信息扶贫”创新计划诞生：民生银行出资将央视农业频道的黄金广告位独家买断，为全国贫困县免费播放贫困地区产品电视广告，同时向全国观众展示其土特产品、自然及人文景观。

  　张仁平认为，由金融机构埋单为贫困县的特色农产品和优势资源播广告的做法，将整体提升金融机构在民众中的亲和力。他还告诉记者，他与民生银行谈这个广告时，当时民生银行的广告预算已经用完，由于这个方案是民生银行非常愿意做的，所以他们为此追加了计划。

　　董文标接受中国经济时报记者采访时说：“我们之所以追加预算，特批了这笔资金，主要是发现这个方案既可以为广大的农民做一件实事，为他们排忧解难，支援新农村建设，又可以提升民生银行在公众当中的形象，是一个难得的多赢方案，完全符合我们的诉求。民生银行十年的发展历程告诉我们，金融企业只有不断增强企业的社会责任感，将企业的发展与社会经济的发展，人民生活水平的提高、生活质量的改善融为一体，才能走上良性发展的轨道。”

　　张家口420万吨滞销农产品找到了商家

　　据记者调查，截至7月底，河北省张家口境内有122万亩、近420万吨优质绿色蔬菜滞销，导致各类蔬菜的加权平均销售价格在0．10元左右徘徊，如果这一现状得不到改变，农民将损失惨重。

　　据张家口市城调队的统计数据显示，当时市区蔬菜价格一直呈下降趋势，和去年同期相比，青椒、菠菜、生姜等跌幅惊人。

　　中共张家口市委宣传部常毅峰副部长接受媒体采访时说：“多亏了民生银行在中央电视台农业频道为我市的菜农打了广告，要不然这些菜农亏定了”。

　　常毅峰解释说，作为张家口市来讲，财政上发工资都有困难，目前更没有余力为菜农打免费广告。张家口市有10个国家级贫困县，合计1372个村、95．4万农业人口，人均收入500—800元，农民自己花钱到中央电视台打广告肯定是不现实的。

　　据记者了解，自央视七套从8月1日开始每天滚动播出张家口蔬菜应急销售免费广告后，全国各地大批菜商看到广告后纷纷来电联系，并主动上门到张家口收购蔬菜，使全市蔬菜销售迅速由买方市场变成了卖方市场，各类蔬菜产地加权平均销售价格达到0．51元／公斤，比前期翻了一番。其中大白菜价格由最低谷的每公斤0．18元上升到每公斤0．40元左右，元白菜价格由每公斤0．17元上升到每公斤0．30元左右。截止到11月，全市已销售错季蔬菜400多万吨，占总产量的88％以上。

　　张家口农业局局长戴有录还给央视记者算过一笔账。他说：“菜如果每斤蔬菜增加一分钱，张家口全市420万吨优质蔬菜将可增收8000万元。”

　　全国农产品滞销事件频出

　　不仅仅在张家口，其实，农产品滞销的难题在全国各地都在不同程度地上演。

　　据了解，在甘肃镇原县，瓜农因看到去年行情好，都想在今年也赚个大钱。于是，西瓜种植面积由去年的5万亩猛升到今年的10万亩。但在7月上旬西瓜陆续上市时，价格急剧下跌，最低时个别种类的西瓜价格跌到5分钱1斤。与此同时，镇原的桃子、梨等水果价格也较往年大幅下跌。一些瓜农不得不将瓜地翻耕，有的瓜农则将西瓜直接拉到了垃圾场。

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