中央电视台《搜寻天下》栏目组
地 址：北京市海淀区中关村南大街10号
邮 编：100081
电 话：010-62141759
电子邮件：souxuntianxia@sina.com
《搜寻天下》节目制作基地
地 址：北京市海淀区大慧寺路17号
邮 编：100081
电 话：010-62191857
传 真：010-62186723
一、背景介绍
《搜寻天下》是2003年11月中央电视台第七套节目新推出的一档人文地理类电视栏目。
央视市场研究公司2002年度调查报告：第七套节目全国覆盖率为90%。
央视市场份额比较表显示：第七套节目收视人口可达6.4亿，占全国家庭户的比例为54%。
央视总编室关于央视频道社会认知度调查显示：第七套节目在央视12套节目中居于第6位。
二、栏目概貌与特色
■栏目概貌
《搜寻天下》，立足人文地理，以独特的视角和纪录片的形式，关注自然生态、人文历史，捕捉沧桑变幻，体察世间冷暖。探寻团队的实地采访，突出亲历亲为、原汁原味的基本风格。是一档将活动与传播高度结合，融知识性、趣味性、体验性于一体的全新栏目。
■栏目时长 每期30分钟（含3分钟广告）。
■播出时段 13:45至14:15首播，次日23:15至23:45重播。
■播出频率 周二至周六。
■栏目特点
以真实的体察，发掘鲜为人知的秘密，呈现不同地域独特的人文地理景观。新奇的知识，逼近的观感。
纪录探寻的过程，突现求知的冲动。不同的视角，不同的发现。
活动、电视、网络、短信、纸质，整合媒介，立体传播，多方位互联。参与的快乐，心与心的互动。
■节目受众群体
节目收视群体以25至60岁为主，具有较高品位和良好收入的年轻观众，以及有一定文化修养、生活殷实的中老年观众为收视主体。其主要特点为：求知欲强，渴望开阔视野，充分享受生活乐趣，具有猎奇心理，对新事物有强烈的冲动；同时在生活中具有相当的主导权，对周围人群有一定的影响力。
三、节目收视情况
《搜寻天下》开播半年平均收视率已达到 0．065，最高收视率已达到 0.38。
在中央电视台所有纪录片栏目中，《搜寻天下》是最年轻的，从开播算起不足半岁，平均收视率就达到了0.065，最高收视率达到0.38，而其它栏目都是播出了两年以上的栏目。其成长速度之快是显而易见的。
对于一个开播不久纪录片栏目来说，能够达到这样的水平，栏目团队的制作实力可见一斑。
与央视一套、二套相比，《搜寻天下》的播出平台不具有明显优势，但取得目前收视成绩，充分说明了栏目对市场需求的把握能力。
从播出时段来说，播出时间相对较晚，但仍然获得观众的亲睐，说明节目质量是有保证的。
据调查，晚间时段（11点以后）收视观众群体有不断扩大的趋势，该时段的央视整体收视份额比例逐年上升，由2001年19.43%上升为2003年的24.35%。这将是《搜寻天下》提速发展的基本空间。
四、栏目制片计划（2004年度）
1、《生命》，24集系列纪录片，探寻大自然与生命的关系，把握人与自然的规律，关心濒危物种的未来。
2、《边疆》，150集大型系列纪录片，首次沿中国陆地国境线，从人文地理的角度，为“边疆”概念作出系统的全景诠释。该活动于2004年9月结束拍摄工作。
3、《海岛》，40集系列纪录片，首次沿中国海疆，对重要岛屿人文地理资源进行系统展示。计划2004年第三季度开机。
4、《探寻高黎贡》，10集系列纪录片。高黎贡山被誉为“物种天堂”，那里不仅汇集了数千种的动植物资源，而且保存了大量的人文景观。计划2004年9月开机。
5、《解密阿尔金山》，10集系列纪录片。阿尔金山无人区充满谜团，跟踪一位老地理学家，纪录他最后一次对阿尔金山无人区的考察，讲述鲜为人知的大山故事。计划2004年8月开机。
6、《西行漫记》，长篇大型电视采访活动，沿长征线路，集中展现以中国地貌中自然资源丰富人文留存深厚的第二阶梯。计划2005年第一季度开机。
五、广告投放效果分析
中央电视台，覆盖面宽，收视率高，权威性强，可信度高。观众会在无意间形成一个意识：在央视投放广告的品牌就是国家的知名品牌，是实力、诚信和文化的保证。
广告环境良好，广告环境注重的是媒介品质和特性对于广告传播效果的影响。《搜寻天下》栏目30分钟的长度，广告时长仅为3分钟，并分割为2-3段，穿插在栏目中，易被观众所接受，观众接触广告的机会大为增加，广告效果也更具有确定性。栏目采用活动与电视传播相结合的形式，等于同时向广告商提供了两种发布媒体，更容易发挥广告的效力。
《搜寻天下》栏目受众群体具有相对的稳定性，这些观众有自己的生活主张，有一定的收入来源，接受新事物的能力较强。他们的社会观念、价值标准、生活态度、消费欲望和购买力大致相当，他们有能力去追求自己渴望的生活。这个观众群的特点恰好是最为有效的广告对象。 此新闻共有2页 第 1 2 页 |
