“第一媒介”及其广告

2003年3月20日凌晨打响的伊拉克战争中，全世界的观众用自己的眼睛，通过电视屏幕与战地记者“同步”目睹了战场的实况，这是人类战争史上绝无仅有的第一次。

在人们领教现代军事武器的高精尖的同时，不能不惊叹，现代电视传媒技术与现代军事技术一样发展到了相当高的阶段。

传媒为这次战争报道带来了不折不扣的真实，而电视无疑又是这一传媒大军中的佼佼者。华通现代市场信息咨询公司的调查数据显示，伊拉克战争爆发的当晚，在对北京、广州、上海三城市348名随机访问者的调查中，有301名被访者是最先通过电视知道战争的爆发，在事件发生12小时之内，认知度达到86％；三城市中有73％的被访者是最先通过电视获知战争爆发消息的，其中94％的被访者表示还将继续通过电视关注战争局势的发展。电视成为观众了解这一突发事件的最主要的途径，稳居媒体第一，地位无可取代。

电视无疑是20世纪最伟大的发明之一。戏剧电视的创始人乔治?梅里爱于1902年摄制的电影史上第一部科幻片《月球旅行记》，将人类幼稚而美好的幻想成功地展示在屏幕上。时隔67年，1969年7月21日，全世界7亿多人通过电视观看了美国哥伦比亚广播公司转播的阿波罗号宇宙飞船登陆月球的实况，人们在屏幕上看到，当阿姆斯特朗走下登月舱舷梯的时候，指着即将踏上月球的左脚说：“对一个人来说，这是一小步，但对全人类来说，这是一大步。”

就在那一刻，电视让人类银色的梦想变成了真切感受的现实。当年阿姆斯特朗的一席话，同样印证了电视的巨大成功。今天，电视已经把地球变成了村庄，电视的出现和发展使人类向前迈出了一大步，电视已成为众多媒体中的“第一媒介”。

今天，新技术不断为电视这一崭新的媒体注入新的活力。2002年1月，海信、四通、阳光与新浪四家业务差别很大的企业宣布结成“互动电视战略联盟”。“互动电视”是指具有宽带上网、大屏幕显示和数码三位一体的电视，因其简单、快捷、高清晰、互动等特点，有可能成为以后电视市场的一个消费趋势。